标牌的形象具有美化应用环境的功能，形象设计要从核心资源提取，如景区特有的物质、文化上面提取设计元素。主要包含三方面：

  1、设计元素提取

  要从应用环境的文化理念、物质等进行提炼，例如、具有民族特色的景区、企业的经营观念、学校的文化理念、城市的特产方面等

  2、体量、造型 

  体量：标牌体量、形式和材料，要能与四周环境协调，要在具体环境中考虑标牌的体量，例如，景区标牌大小一般根据人体普遍身高，与视线夹角，有限视距和所设置区域的尺寸决定大小；停车场指示等，高度一般在3500mm以上。造型：没有具体规范，在满足功能的基础上，根据环境特征设计相关元素的标牌，充分体现文化属性，视觉上要醒目。

  3、材质搭配选择 

  在标牌中作为信息内容载体的材料有着十分重要的作用，它可作用于视觉的形成、实体的美感、实体的结构及视觉心理的产生。标牌材料的选择应当视环境和材料的加工性能、抗破坏性能而定。 现在我们常用于标牌制作的材料主要有木材、石材、金属材料及合成材料等，各种材料在选择上都有它们的优劣势。形象设计是标牌制作设计的重点，它对于标牌最终的呈现效果起着巨大影响，设计师应注重标牌制作的形象设计。