同一物体，观察者在静止状态下和在运动状态下的视觉效果是不一样的。对于城市中的标识牌，人在步行状态和驾驶车辆行驶状态观察到的效果也不一样。从观察者的视觉出发，观察者的运动状态是兰州广告公司在设计制作标识牌的时候，应该充分考量的一个重要因素，本文就标识牌可视范围及观察者速度进行简单解析。

  标牌与速度的关系，人在不同的移动速度下，视力是要变化的，速度越快，视野内看物体的视力下降越多。具体视力下降多少，须通过实验来验证，若是制定标准规范必须要进行大量实验、调查验证。标牌的形状，标牌形状尤其是交通标牌形状一定要符合国家标准或国际标准，在无标准规范的情形下，要注意符合易辨识、不雷同的原则，根据实验，同样视距下标牌越大，人的辨识时间越短，相反辨识时间越长，大小设置取决于我们期望用多少时间来完成辨识，当然前提首先这个大小是我们正常人视力在设定的视距较远点上也能看得见。
  高速公路上，车辆行驶速度快，司机必须在极端的时间能完成辨识，所以高速公路标牌远远大于一般城市道路上的标牌尺寸。一个牌子上，写多少文字，标多少符号或图案，都是有规矩的，首先大小必须能看见，再一就是能在期望的辨识时间里阅读完毕。标牌清晰与否跟所用的色彩有很大的关系，同样视距看同样大小的标牌，标牌底色以及上面文字符号的颜色不同，能否可见以及需要多少时间才能辨识则大为不同。一般来说，警示级别高，所用色彩越鲜艳，色彩反差越大。导向标牌设计原则及现实中的问题。