兰州广告公司 认为目前对于“标识”和“标志”的概念仍存在一些争议，对于其涵盖的范围也有一些不同的理解。有人认为标识与标志是等同的概念；有人则认为标识的概念和范围应当更为宽泛。《辞海》中这样解释：“标识”，即“标志”条目之下则注有：“亦作‘标识’，记号”。在中文表达中，有“标识”、“标志”、“表识”、“标志物”等名词，这些词往往会被作为等同的概念而使用。

但是在标识研究方面，业内人士趋于将“标志”与“标识”的内涵区分开来。标志多指能够指代某种或某类事物的图形或者图形与文字结合的符号;而标识涵盖的范围更广一些，它不仅是指图形、图像、符号和文字等，还可以指能够将某些特征从一类事物中区别出来的物体、指令、动作等，它能够以多种方式存在。对于标识来说，更重要的在于最有效地传达信息，从而使人们产生正确的联想、判断和反应。

广义地说，标志也是一种标识，标识就是能够标示和传达特定信息的视觉实体。其内涵是将所要表达的信息用图形、图像、符号、文字或者物体、动作等方式进行表示和传达，它是一个将非实物化地信息用具有特定含义的实体形象进行表达并将信息准确传递的过程。对于兰州广告公司而言并非专业理论研究机构，我们也不用纠结于字面意思的差异。